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迷雾中的电子烟:究竟是“佛”还是“魔”?

lantu 2019年10月15日 20

(原标题:【民生调查局】迷雾中的电子烟:是“佛”,还是“魔”?)

“每周有新成立的电子烟品牌。”这是2019电子烟行业的真实写照,一时间电子烟火爆全球。

另一方面电子烟不断陷入“致病、致死”的舆论风波中,部分国家或地区对其禁售。电子烟为什么这么火爆?有什么危害呢?“魔性”真这么大吗?

资料图:电子烟。中新社记者 陈文 摄。

风口电子烟

电子烟不是新鲜事物,它是一种模仿卷烟的电子产品,早在2003年就存在了。但随近两年资本对电子烟的青睐,风头一时无二。

在2018年下半年,美国电子烟巨头JUUL 35%的股权被美国烟草巨头万宝路母公司奥驰亚以128亿美元收购,电子烟市场开始爆发。据不完全统计,今年以来,国内30多家电子烟品牌融资共计超过10亿元。

电子烟品牌繁多,目前知名的有JUUL、雪加、Flow、悦刻,铂德,等等。据不完全统计,目前电子烟品牌达几百个。电子烟口味更是五花八门,有菠萝、西瓜、蓝莓、薄荷、等等,铂德甚至自己开发出九龙冻柠茶口味。

相关研报显示,美国是全球最大的电子烟市场,其渗透率达13%,占全球电子烟销量的43%。2018年,美国电子烟总销售额达到56亿美元。另外,英国电子烟市场发展也不错。

而国内对电子烟认知度并不太高,艾媒咨询数据显示,烟民普遍使用或使用过卷烟的占比达到73.3%,但这其中仅有30.2%烟民表示使用过电子烟。有数据显示,国内电子烟的渗透率仅1%多点。

另外,电子烟在国内一线城市认知度较高,但在三四线甚至县城,很多人并不认可。“会抽烟的人不抽这个,不会抽的人也没有欲望尝试,卖得并不好。”有四线城市电子烟代理对中新网记者表示。

资料图:各种口味的电子烟。供图

为何火爆?真的暴利?

电子烟这么火爆的原因除了资本介入外,普遍认为门槛低也是诱因,有消息称,国内投资一个电子烟品牌仅需要500万元左右。

不过有从业者接受中新网记者采访时称,电子烟也是有门槛的,关键是看怎么做。“目前电子烟品牌鱼龙混杂,几百万元可能仅是贴牌电子烟。”

“目前这个行业头部品牌还没完全建立起来,渠道的推动力就显得很重要,有些拥有销售渠道的企业,比如便利店可能就会贴牌做电子烟,这仅是为了赚些快钱。”

另外一家电子烟厂商,铂德方面称,电子烟也是有门槛的,“与烟草燃烧产生的烟雾不同,电子烟的原理是液态尼古丁受热雾化,除了雾化芯,油仓和电池是产品的核心部件,直接决定电子烟是否‘耐吸’。”

另外,不少消息显示,电子烟是暴利产品。据了解,电子烟有一次性小烟,也有换弹型电子烟。一次性小烟多数售价集中在30-60元不等,也有上百元的。

换弹型电子烟烟架多数在200元左右,烟弹另售,一颗几十元不等。(烟弹是装在电子烟雾化器上面的必要零件,里面存储了一定量的烟油,一次性产品,而烟架可重复利用。)

乍一看,和传统香烟比起来,电子烟不算便宜,毕竟几十元都可以买一盒“中华”了。不过一支电子烟可以抽很久,抽两口放起来,下次还可接着抽,有的人一周才抽一支。

铂德合伙人兼CMO方辉对中新网记者表示,“如果想做好电子烟,提高产品质量,做全产业链,从原材料、研发、渠道都需要进行大量成本的投入,所以铂德并不认为电子烟是暴利行业。”

资料图:中新社记者 陈文 摄。

底有害吗?能帮助戒烟?

电子烟自诞生那天就伴随着是否有害的讨论,但时至今日,危害程度仍没有统一说法。

据外媒称,美国有医学专家发现,即使是初次吸食电子烟,亦会对心血管功能造成影响,短暂导致血流变慢及血氧量降低,若长期吸食可能演变成疾病。

美国卫生部门指出,2019年3月以来,美国因电子烟相关疾病死亡的人数已达26人,肺部受损人数约为1300人。

不过此前也有网上试验视频显示,把白色棉球分别装进两个罐子里,只留一个小孔用来模拟人抽烟,一个抽电子烟,一个抽传统香烟。一周过去后,抽传统香烟的罐子和棉球发黄甚至变黑,可抽电子烟的棉球和罐子颜色和开始时差不多。以此来证明电子烟危害更小。

多家电子烟从业者接受中新网记者采访时称,“肯定是有危害的,但是危害比传统香烟小很多。”“危害主要包括尼古丁盐危害和二手烟次生危害等;雾化时300摄氏度的高温也会产生有害物质。”

大部分声音都认为电子烟有害。世界卫生组织发布《2019年全球烟草流行报告》认为,“虽然就电子烟触发的具体风险还没有作出结论性评估,但毫无疑问,电子烟有害。”

但美国癌症协会(ACS)也在其官网称,“研究发现,使用电子烟对成年人的危害显著低于普通香烟,香烟燃烧会产生7000多种化学物质,其中至少70种是明确的致癌物,而电子烟不存在这个问题。我们鼓励人们从传统香烟转换为电子烟。”

方辉也称,电子烟雾化后产生新的化合物及添加成分对人体是否有影响,还需要很长的时间以及大量的样本调查来论证。

至于有消息称“电子烟可帮助戒烟”,上述从业人员称,“戒烟与否全靠个人毅力,我认为和电子烟没多大关系。”

资料图:电子烟及周边产品展示。中新网记者 金硕 摄。

监管将至,核心争议在哪?

正是因为电子烟出现了种种争议,日前,京东和阿里在美国暂停销售电子烟。有消息称,国内监管也将落地,最快一两个月就能落地。

10月1日,新修订的《深圳经济特区控制吸烟条例》开始实施,已将电子烟纳入控烟范围。

上述电子烟从业者认为,电子烟监管最核心争议点可能是“抽烟人群是否因电子烟扩大”。“实际上,电子烟本身危害比起传统香烟来不算什么,算是一种‘减害’产品,它更大的危害或质疑在于‘是否会扩大抽烟人群’,其中就包括未成年人。”

据《人民日报》海外版报道,目前,台湾电子烟入侵校园严重,以台北市校园周边为例,虽然号称禁烟,但近年高中职校园查获电子烟件数却有增加趋势。2018年共62件,今年到8月已有130余件。

中新网记者也注意到国内不少销售渠道,仅做了“18周岁以下未成年人请勿购买此类商品”的提醒,实际是否有未成年人购买,无从得知。上述电子烟从业者认为,“电子烟品牌有义务采取措施防止因电子烟导致抽烟人群的扩大。”

电商平台在出售电子烟,仅做了消费提醒。截图

另外电子烟的一个争议点在于税收。众所周知,烟草税率是很高的,并且实行专卖制度。但目前电子烟品牌自建渠道或在电商平台就可直接出售,产品按照一般电子产品收税。

“一次性小烟尼古丁盐含量一支差不多顶一两包传统香烟,一颗烟弹相当于几包香烟。这咋收税?”

“如果按几包香烟的量来收税,烟弹价格瞬间翻好几倍,没人买了,行业一下子打死;如果按一般电子产品收税又不合理,还可能对传统烟草行业税收造成影响。”

“电子烟正站在十字路口,未来发展主要要看监管政策走向。”


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